Commerce: In Vino Veritas

Nos vins et l'Amérique ? Toute une histoire !

Sur un marché américain du vin en expansion, les vins français conservent un bénéfice d'image, l'Hexagone étant considéré comme " la patrie du vin ".

Ca c'est le côté positif.

Côté négatif, ils souffrent d'une offre inadaptée au marché et au goût américain.

C'est la conclusion de deux études de l'agence américaine Delaitte et Cie/Deussen.

C'est un vin " intimidant " dont on ne comprend pas la segmentation, avec les étiquettes "incroyablement compliquées ", et des noms impossibles à prononcer, jugent importateurs et grossistes.

Le rapport qualité-prix des vins français de moyenne gamme est "décevant" comparé aux vins des autres pays européens ou des Amériques.

La valeur ajoutée des vins français "n'est ni perçue ni expliquée " selon les grossistes.

En matière de communication, les professionnels reprochent des actions souvent "inconsistantes dans la durée " et préconisent des opérations ciblées, des actions sur le terrain et des rencontres avec les consommateurs.

Les américains "attendent des producteurs français qu'ils innovent (... ) et adaptent leur offre, leurs étiquettes et leur communication aux réalités du marché américain".

En un mot, qu'ils cessent de penser - manie typiquement hexagonale - que le client est au service du producteur.

In vino veritas.

Jugement personnel : même avec le vin, les USA nous enquiquinnent ... ils veulent peut-être qu'on mette des étiquettes américaines sur le vin français ?? Qu'on adapte la communication aux USA, je veux bien mais il ne faut quand même pas qu'on perde notre identité culturelle si ?